卖身外资16年市值蒸发300亿这届厨电消费者为何不再认“大牌子”？

发布时间： 2024-10-02 来源：技术中心

  但实际上，早在其上市两年后，苏泊尔就被创始人以40亿元卖给了法国SEB公司。

  营收和净利润也是逐年攀升，市值翻了10倍，一度高达700亿元，稳坐行业龙头宝座。

  然而，自从2020年7月起，苏泊尔股价便从每股85.58元高点一路下跌。

  当时国家为了扶持乡镇企业发展，鼓励国有企业把一些业务以承包或联营的方式转包给乡镇企业。

  当时压力锅刚刚走入大众视野，尤其是沈阳“双喜”牌压力锅深受众人喜欢，销量异常火爆，市场上70%的份额都被“双喜”霸占。

  虽说玉环压力锅每年都有双喜给的稳定订单，但也只是做代加工，产品也只能贴牌销售。

  可周围人都不支持他，银行又不肯贷款给他，实在没办法，他就偷偷跑去上海，找到上海银行贷到200万。

  就是说国有公司能够以最低的价格购买，而非公有制企业就要比市场高几倍的价格才能买到。

  苏增福立刻意识到这是一个翻身的机会，他开始在产品信息“双喜”前面加注“玉环”二字，有意识的渗透自己的品牌。

  踩上时代的红利，又背靠“双喜”这棵大树，再加上苏增福高标准高质量的做事态度。

  很快“玉环双喜”的生产规模已成为全国之最，年产值超“双喜”一倍还多，成了全国压力锅行业里的老大。

  这下沈阳“双喜”不干了，于是铁了心要与“玉环”终止合作，还收回了“双喜”商标的使用权。

  在压力锅热销市场里，没有了双喜这个响当当的招牌，苏增幅的“玉环”压力锅无人问津，一下子断了销路。

  当初他们注册的商标是“SUPER”，但被工商局给否决了。于是就把“E”改成了“O”，至此，苏泊尔诞生。

  当时国家对压力锅的产品质量标准有新规，但是并没有企业去执行，以至于高压锅爆炸事件频频发生。

  而苏增福却不惜投入大量金钱搞研发，最终凭借其高标准的新型压力锅迅速占领了40%的市场占有率，直接坐上了炊具老大的座位。

  上市仅两年时间，苏增福开始陆续抛售自己手里的股权给法国SEB公司，最后完全放弃了对苏泊尔的控股权。

  有次去韩国考察，他发现小家电行业的低门槛，高成本的投入现状，让他对苏泊尔未来发展很是担忧。

  而把苏泊尔交到全球最有实力的SEB公司，对它今后的发展，走向国际化无疑是最好的选择。

  产品销往全球多个国家和地区，其营收和净利润也是逐年递增，时至今日市值已翻了10倍。

  如今经过10几年的快速地发展，已接近30岁的苏泊尔，似乎陷入“中年危机”。

  而九阳股份则是最先开展线上销售的公司，抓住了弯道超车的机会，最终反超苏泊尔。

  尤其是互联网下成长起来的新生代们，不仅偏向线上购买，还对这些单价低，功能全，又美观可爱的小家电，更加钟爱。

  在迎合年轻人喜好，满足年轻人需求上，和美的集团，九阳，小熊电器相比，苏泊尔陷入了“中年思维”。

  面对市场现况，苏泊尔并没有对症下药，而是不断加大营销费用的投入，削减新品研发资金的投入。

  数据显示，从2020年到2022年，苏泊尔的销售投入分别为21.24亿元、19.10亿元、21.56亿元。

  但其研发费用却是一降再降，由2020年的4.42亿元减少到2022年的4.14亿元，研发费用率也从2.38%降到2.06%。

  而同行业的北鼎股份，九阳股份，小熊电器的市值虽没有苏泊尔多，但研发费用却远超苏泊尔。

  新品研发不及时导致行业内同质化产品竞争激烈，同时在品控方面也埋下了很多隐患。

  黑猫投诉反馈平台显示，网友都认为苏泊尔是大品牌，不管质量还是服务都应该是最有保障的。

  可是买回家的不粘锅，使用没多久涂层就脱落了，不仅粘锅，炒出来的菜也没法吃。

  “虚假宣传”“不发货”“不退货“质量不合格”的字眼频频出现在大众视野，严重影响了苏泊尔的口碑。

  受“质量门”事件影响，2023年上半年，苏泊尔炊具的财务报表不容乐观，主营业务营收25.16亿，同比下降17.95%。

  此外，苏泊尔最大的股东法国赛博集团，也是其海外业务的大客户，却备受争议。

  从苏泊尔财报数据能够正常的看到，从2015年到2021年，苏泊尔对赛博集团的关联交易金额，

  然而近两年，法国赛博公司为了调控管理当地各渠道的存货水平，订单数量骤降，过度依赖大客户是其业绩下滑的原因之一。

  其次，从2020年—2022年的财报数据分析来看，苏泊尔国内业务的毛利率分别是29.41%、27.14%、28.32%，国外业务的毛利率分别是19.70%、14.93%、18.48%。

  且在其资产负债表也可看出，2020年—2022年，苏泊尔来自法国赛博公司的欠款账面余额分别为16.15亿元、19.97亿元、10.07亿元，

  占公司应收账款期末余额的比重分别为68.99%、70.35%、50.14%。

  法国赛博公司的业务订单金额虽大，但毛利率并不高，而且还一直都是赊销，这走的就是借鸡生蛋的路啊。

  当然对于投资者来说，已成熟的公司，每年能够慷慨的高分红才能使长期资金市场健康发展。

  但也有的人觉得，如今面对激烈的线上竞争，公司应该多点研发投入，先跨过“中年危机”是关键。

  年仅29岁的苏泊尔，不仅对线上市场反应慢半拍，在经营销售的策略上似乎也走错了方向。

  据数据显示，目前小家电领域，美的集团的线%，线%，已反超苏泊尔，成为市场新宠。

  目前我国小家电市场的规模已接近饱和，存量博弈下，如果苏泊尔还不在研发上加大投入，那么它是很难脱颖而出的。

  打江山容易，守江山难。在过去十几年，苏泊尔小家电在龙头宝座上也算风光，但如今这份辉煌已成往昔。